Die Modernisierung der Dauerausstellung im Albrecht-Dürer-Haus schreitet weiter voran: Der Bereich zwischen den Werkstätten im zweiten Obergeschoss wurde inhaltlich und optisch neukonzipiert und widmet sich ab sofort Dürers Unternehmertum. Eingeflossen sind aktuelle Ergebnisse aus dem internationalen Forschungsprojekt "Albrecht Dürer's Material World". Die Neugestaltung gefördert hat der Lions Club Nürnberg Noris. Für Design und Umsetzung zeichnet bauer & bauer medienbüro, Nürnberg, verantwortlich.
Über 10 Jahre lang wurden die Gäste im Flur des zweiten Obergeschosses mit einer weltberühmten Ikone konfrontiert und fragten sich: Was macht die Mona Lisa in Dürers Haus? Ab sofort heißt es: Dürers Markenzeichen sticht Mona Lisa – sein Monogramm ist das erste erfolgreiche Markenlogo der Geschichte und übertrifft jede Reproduktion des bekanntesten Gemäldes der Welt. Künftig wird Dürer hier dauerhaft als erfolgreicher Unternehmer und Selfmade-Millionär gewürdigt, der Kunst auch als Zahlungsmittel einsetzte. Sein Erfolg gründete sich wesentlich auf sein freies Kunstschaffen im Selbstauftrag mit eigenem Markenzeichen, modernem Preis- und Vertriebssystem und der Fokussierung auf Druckgrafiken.
Die überwiegend digitale Vermittlung erklärt Dürers Preissystem und zeigt anschaulich, dass Dürer Kunst vervielfältigte und für die breite Masse produzierte – auch Menschen mit geringem Einkommen konnten sich damals seine Druckgrafiken leisten. Aufgrund der hohen Auflagen sicherte sich der Künstler seinerseits ein nennenswertes Grundeinkommen allein durch den Verkauf der Grafiken und war nicht von Gemäldeaufträgen abhängig.
Teil der neuen Präsentation ist eine interaktive Lernstation für Kinder und Erwachsene zum Thema "Kunst kaufen bei Dürer".